沖縄の芸能には、不思議なパワーがある。
40もの島々で構成される島嶼性、琉球王朝にまつわる様々なストーリー、アジア民族やアジア文化との歴史的なつながり…。
沖縄の芸能は、それぞれが際立った存在感を発揮すると同時に、独自の歴史・風土に培われた、自然との共生や平和への祈り、多様な愛、異文化受容への懐の深さなど、現在（いま）改めて捉えなおされるべき人間共通の普遍的な価値を、感情や感性、身体に直接働きかけ伝えてくれる。
そんな沖縄芸能のパワーを最大限に発揮して、沖縄観光の新たなスタイルをみんなでつくり上げる。
まず県民のみんなに、そして沖縄を訪れる全てのみなさまに！「まず1回！」「あと1泊！」「もう1度！」と強く感じてもらえるような、磁力のあるコンテンツをつくりこみ、より気軽に親しんでいただくための環境を整える。